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Google é acusado de monopólio em tecnologia de publicidade online e enfrenta ação antitruste nos EUA
Em uma importante decisão de abril, um juiz federal afirmou que o Google domina ilegalmente dois mercados essenciais na tecnologia de publicidade online. O Departamento de Justiça dos Estados Unidos (DOJ) exigiu que a gigante da tecnologia venda pelo menos seu Google Ad Manager, que inclui tanto o servidor de anúncios para editores quanto a troca de anúncios da empresa.
Além disso, o DOJ, juntamente com uma coalizão de estados americanos, pressionam o Google para que compartilhe dados de pesquisa e interrompa os multibilionários pagamentos à Apple e outros fabricantes de smartphones. Esses pagamentos garantem que o mecanismo de busca do Google seja o padrão instalado em novos dispositivos, uma prática que agrava as preocupações antitruste.
As autoridades antitruste ressaltam que o monopólio da pesquisa do Google confere uma vantagem significativa ao desenvolvimento de produtos de inteligência artificial (IA), como o Gemini, criando um ciclo de dependência entre pesquisa e IA.
Durante uma audiência recente, John Schmidtlein, advogado do Google, afirmou que, apesar do impacto da IA generativa na interface da pesquisa, a empresa tomou medidas para minimizar preocupações relativas à concorrência. O Google cessou os acordos exclusivos com operadoras de telefonia e fabricantes de smartphones — incluindo a Samsung Electronics — liberando o mercado para que aplicativos rivais de pesquisa e IA possam ser pré-instalados em novos dispositivos.
Essa decisão pode alterar drasticamente o cenário da publicidade digital e da tecnologia de pesquisa, refletindo o crescente escrutínio regulatório sobre os grandes players do setor de tecnologia.
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Google Enfrenta Acusações de Monopólio em Mercados de Publicidade Online
Em abril, um juiz federal concluiu que o Google exerce domínio ilegal em dois importantes mercados da tecnologia de publicidade online. A decisão veio acompanhada de uma recomendação do Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) para que o Google seja obrigado a vender partes estratégicas do seu portfólio, como o Google Ad Manager. Este serviço inclui tanto o servidor de anúncios para editores quanto a plataforma de troca de anúncios da empresa, que são essenciais para o funcionamento do ecossistema de publicidade digital.
Pressão para Compartilhamento de Dados e Restrição de Pagamentos a Fabricantes
Além da recomendação de desmembramento do Google Ad Manager, o DOJ e uma coalizão de estados americanos exigem que o Google compartilhe seus dados de pesquisa. Outra medida proposta visa interromper os pagamentos bilionários feitos pelo Google a fabricantes de smartphones, como a Apple, para garantir que o Google seja o mecanismo de busca padrão em novos dispositivos. Essas práticas são vistas como barreiras para a competição no mercado de buscadores, dificultando a entrada e o crescimento de rivais.
Preocupações com o Monopólio e sua Relação com a Inteligência Artificial
As autoridades antitruste também manifestaram preocupação sobre como o monopólio do Google na pesquisa online oferece uma vantagem competitiva significativa para os seus produtos de inteligência artificial, como o projeto Gemini. Essa relação simbiótica entre os serviços de busca e a IA pode reforçar ainda mais o domínio da empresa no mercado, criando um ciclo difícil de ser quebrado para concorrentes emergentes.
Defesa do Google e Medidas Recentes para Promover a Concorrência
Durante uma audiência, John Schmidtlein, advogado do Google, declarou que, embora a inteligência artificial generativa esteja transformando a experiência de busca, a empresa tem tomado medidas para lidar com questões de concorrência. Uma dessas ações incluiu o fim dos acordos exclusivos com operadoras de telefonia e fabricantes de smartphones, como a Samsung Electronics. Com essa mudança, esses parceiros agora têm liberdade para pré-instalar aplicativos de busca e IA concorrentes em novos dispositivos, reconhecendo a importância de um mercado mais diversificado e competitivo.
Estas movimentações indicam que o cenário de tecnologia, especialmente em publicidade online e IA, está passando por transformações significativas, impulsionadas pela pressão regulatória para garantir um ambiente mais competitivo e justo.
